الرئيسية » جييك » كيف نما TikTok إلى 800 مليون مستخدم؟

كيف نما TikTok إلى 800 مليون مستخدم؟

كيف نما TikTok إلى 800 مليون مستخدم؟

Shared 0

حقوق نشر الصور
صور جيتي

حذر الرئيس دونالد ترامب من أنه سيحظر TikTok ما لم تشتري شركة أمريكية عملياتها في الولايات المتحدة. إذن ، كيف اجتذب تطبيق ما الملايين من المستخدمين ولكن أصبح يُنظر إليه على أنه خطر على الأمن القومي في غضون عامين فقط؟ إنه يقف بمفرده ، ودب غائر أحمر فوق مسرح خافت الإضاءة ، وصوت غنائي لا لبس فيه لأديل. بعد ذلك ، عندما ينضم الجمهور غير المرئي إلى السطر التالي ، تبتعد الكاميرا لتكشف عن مئات الدببة الصمغية التي تغني جنبًا إلى جنب مع Someone Like You. إنه سخيف ولطيف ويمكن مشاهدته للغاية. وبالنسبة لتطبيق الفيديو الناشئ TikTok ، فقد حقق في 15 ثانية أكثر من ميزانيات التسويق بالملايين ، ونُشر في ديسمبر 2018 ، سرعان ما حصد ملايين المشاهدات على التطبيق ، ولكن الأهم من ذلك أنه تم التقاطه من قبل الآلاف من المقلدين على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى تم تنبيه العالم إلى التطبيق ، ومنذ ذلك الحين اجتذبت TikTok جمهورًا شابًا ومبدعًا ونابض بالحياة بمئات الملايين.

حقوق نشر الصور
TikTok / @ davidkasprak

تعليق على الصورة

أثار فيديو Adele اتجاهًا على وسائل التواصل الاجتماعي

تختلف أصول TikTok عن قصة بدء التشغيل الخيالية التي سمعناها من قبل. هذه ليست إمبراطورية تم بناؤها من قبل زوجين من الأصدقاء ولديهم فكرة رائعة في مرآب والدتهم ، لقد بدأت بالفعل الحياة بثلاثة تطبيقات مختلفة ، أولها كان تطبيقًا يسمى Musical.ly ، والذي تم إطلاقه في شنغهاي في عام 2014 ولكن كان لديه عمل أمريكي قوي الروابط وجمهور سليم في هذا السوق الرئيسي. في عام 2016 ، أطلقت شركة ByteDance الصينية العملاقة للتكنولوجيا خدمة مماثلة في الصين تسمى Douyin. اجتذبت 100 مليون مستخدم في الصين وتايلاند في غضون عام ، وقررت شركة BiteDance أنها تعمل على شيء ما وأرادت التوسع تحت علامة تجارية مختلفة – TikTok. لذلك ، في عام 2018 ، اشترت Musical.ly ، وطوتها ، وبدأت في التوسع العالمي لـ TikTok.

تشغيل الوسائط غير مدعوم على جهازك

شرح الوسائطWATCH: ما الذي يحدث مع TikTok؟

يكمن سر TikTok في استخدامه للموسيقى وخوارزمية قوية للغاية ، والتي تتعرف على المحتوى الذي يرغب المستخدمون في مشاهدته بشكل أسرع بكثير من العديد من التطبيقات الأخرى ، ويمكن للمستخدمين الاختيار من بين قاعدة بيانات ضخمة من الأغاني والفلاتر ومقاطع الأفلام إلى lipsync. لقد ألهمت بعض الاتجاهات الضخمة مثل طريق المدينة القديمة في Lil Nas X أو Curtis Roach's Bored in the House. حتى أن موضوع موضوع بي بي سي الإخباري انتشر بسرعة كبيرة ، حيث ألقى البريطانيون الضوء على التقارير اليومية بشأن فيروس كورونا ، حيث سيقضي الكثير من الناس معظم الوقت في صفحة For You. هذا هو المكان الذي تضع فيه الخوارزمية المحتوى أمام المستخدمين ، وتتوقع ما سيستمتعون به بناءً على المحتوى الذي تفاعلوا معه بالفعل. إنه أيضًا المكان الذي يعرض فيه المحتوى الذي يعتقد أنه قد ينتشر بسرعة. الفكرة هي أنه إذا كان المحتوى جيدًا ، فسوف ينتقل ، بغض النظر عن عدد المتابعين الذين يمتلكهم المنشئ. ظهرت العديد من مجتمعات TikTok ، جمعت معًا حسب أنواع المحتوى الذي يستمتعون به أو إحساسهم بهويتهم. غالبًا ما تتميز المجتمعات مثل "Alt" أو "Deep" بمنشئي المحتوى الذين لا يتطلعون بالضرورة إلى ملء محافظهم ولكنهم موجودون ببساطة على المنصة لتقديم محتوى مضحك أو إعلامي. بالنسبة لهم ، لا يتعلق الأمر بجذب انتباه العلامات التجارية الكبرى – إنه يتعلق بالعثور على أشخاص متشابهين في التفكير. لقد كان نمو TikTok وتطبيقه الشقيق Douyin سريعًا. في يوليو من العام الماضي ، تم تنزيل التطبيقات في جميع أنحاء العالم بالفعل مليار مليار ، منها 500 مليون مستخدم نشط. وبعد مرور عام ، تم تنزيل ملياري مرة وحوالي 800 مليون مستخدم نشط.

وضع النمو السريع للتطبيق أيضًا TikTok في طليعة أذهان السياسيين. ماذا يعني أن يصبح تطبيقًا صينيًا بهذه السرعة جزءًا كبيرًا من الحياة الحديثة؟ على الرغم من أن الاتهامات غامضة ، إلا أن الهند والولايات المتحدة لديها مخاوف من أن TikTok تجمع بيانات حساسة من المستخدمين يمكن أن تستخدمها الحكومة الصينية للتجسس. يُزعم أن كل مؤسسة صينية كبرى لديها "خلية" داخلية مسؤولة أمام الحزب الشيوعي الصيني الحاكم ، مع تكليف العديد من عملائها بجمع الأسرار. حظرت الهند في البداية TikTok في أبريل 2019 ، بعد أن أمرت المحكمة بإزالتها من متاجر التطبيقات وسط مزاعم أنه تم استخدامه لنشر المواد الإباحية. تم إلغاء هذا القرار عند الاستئناف ، وعندما حظرت TikTok مرة أخرى ، إلى جانب العشرات من التطبيقات الأخرى المملوكة للصينيين في يونيو 2020 ، قالت الحكومة الهندية إنها تلقت شكاوى بشأن التطبيقات "التي تسرق بيانات المستخدمين وتنقلها خلسة". مراجعة الأمن القومي للمنصة في أواخر عام 2019 ، بعد أن أشار كل من ديمقراطي ومشرع جمهوري إلى أنها تشكل خطرًا. وفي الآونة الأخيرة ، ادعى وزير الخارجية الأمريكي مايك بومبيو أن TikTok كان من بين عدد من التطبيقات الصينية التي تغذي البيانات مباشرة إلى الشيوعي الصيني يقوم مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة ووكالات الاستخبارات الأسترالية حاليًا بالتحقيق في التطبيق ولكن لم يكشفوا عما يبحثون عنه. ومن الجدير بالتأكيد ملاحظة أن العلاقات بين هذه الدول متوترة ، مع وجود خلاف بين الولايات المتحدة والصين بشأن التجارة ، القوات الهندية والصينية المتورطة في الاشتباكات الحدودية ، وتعارض المملكة المتحدة قوانين الأمن الجديدة في هونغ كونغ. بالضبط ما يفعله TikTok بالبيانات متنازع عليه. من سياسة الخصوصية الخاصة بها أنها تجمع مبلغًا كبيرًا ، بما في ذلك:
ما هي مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها والتعليق عليها
بيانات الموقع
طراز الهاتف ونظام التشغيل
ضربات المفاتيح عندما يكتب الناس
تم الكشف أيضًا عن أنه قرأ نسخ ولصق الحافظة الخاصة بالمستخدمين ، وكذلك فعلت عشرات التطبيقات الأخرى بما في ذلك Reddit و LinkedIn وتطبيق BBC News ، ولم يتم اكتشاف أي شيء شرير. تشير معظم الأدلة إلى أن جمع بيانات TikTok يمكن مقارنته بـ الشبكات الاجتماعية الأخرى المتعطشة للبيانات مثل Facebook. ومع ذلك ، على عكس منافسيها في الولايات المتحدة ، تقول TikTok إنها مستعدة لتقديم مستوى غير مسبوق من الشفافية من أجل تخفيف بعض المخاوف بشأن جمع البيانات وتدفقها. قال الرئيس التنفيذي الجديد لـ TikTok ، كيفين ماير ، وهو أمريكي تنفيذي سابق في ديزني ، إنه سيسمح للخبراء بفحص الكود وراء خوارزمياتها. هذا مهم للغاية في صناعة يتم فيها حماية البيانات والرموز عن كثب ، ومع ذلك ، فإن المخاوف لا تتعلق فقط بالبيانات التي يتم جمعها ، بل هي أيضًا نظرية أكثر – هل يمكن أن تجبر الحكومة الصينية ByteDance على تسليم البيانات؟ أثيرت حول هواوي. يُلزم قانون الأمن القومي لعام 2017 في الصين أي منظمة أو مواطن بـ "دعم ومساعدة وتعاون عمل استخبارات الدولة". ومع ذلك ، مثل عملاق الاتصالات الصيني Huawei ، قال الرؤساء في TikTok مرارًا وتكرارًا أنه إذا حدث هذا على الإطلاق ، سيقول بالتأكيد لا لأي طلب للحصول على البيانات ".

حقوق نشر الصور
صور جيتي

تعليق على الصورة

مؤسس ByteDance تشانغ يى مينغ هو عاشر أغنى شخص في الصين ، وفقا لقائمة فوربس للأثرياء

مصدر قلق آخر هو احتمال وجود رقابة ، أو استخدام التطبيق للتأثير على المناقشات العامة. تعد تيك توك واحدة من أولى المنصات التي سيأتي إليها العديد من الشباب لمشاركة محتوى النشاط الاجتماعي. في مايو روجت #BlackLivesMatter كإتجاه. ولكن حتى مع اجتذاب الهاشتاغ لمليارات المشاهدات ، كانت هناك انتقادات بأن المحتوى من المبدعين السود يتعرض للقمع وأنه تم إخفاء علامات التصنيف المتعلقة بالاحتجاجات. ليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها انتقاد خوارزمية TikTok بسبب الطريقة التي يتم بها اختيار المحتوى. أشار تقرير صادر عن The Intercept إلى أنه تم تشجيع الوسطاء على تقليل أولوية المحتوى من أي شخص يعتبر "قبيحًا" أو فقيرًا للغاية. في العام الماضي ، ذكرت صحيفة الغارديان أن مواد تيك توك خاضعة للرقابة التي تعتبر حساسة سياسياً ، بما في ذلك لقطات لاحتجاجات ميدان تيانانمين ومطالب استقلال التبت ، وأشارت تقارير أخرى من صحيفة واشنطن بوست إلى أن الوسطاء في الصين لهم القول الفصل فيما إذا تمت الموافقة على مقاطع الفيديو أم لا. منذ ذلك الحين تم التخلص التدريجي من المبادئ التوجيهية وأن كل الاعتدال كان مستقلاً عن بكين.

تشغيل الوسائط غير مدعوم على جهازك

شرح الوسائطهل سيتم حظر TikTok؟

ومع ذلك ، فإن المناقشات الجارية مع Microsoft حول إمكانية شراء عمليات TikTok في الولايات المتحدة تظهر أنها واحدة من أهم المنتجات التكنولوجية منذ سنوات. برز TikTok كمكان لقاء لمن هم دون 25 عامًا ، بينما غالبًا ما يُنظر إلى تطبيقات مثل Twitter و Instagram على أنها مخصصة للمستخدمين الأكبر سنًا. ولكن بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون TikTok لسماع أصواتهم ، فإن إمكانية الحظر تبدو وكأنها خسارة ، فقد ارتفعت تنزيلات منافسي تطبيق الفيديو القصير Byte و Triller في الولايات المتحدة حيث يستعد المستخدمون للقفز على متن السفينة ، ولكن يبدو أن العديد منهم ، سوف يتمسك بـ TikTok حتى اللحظة الأخيرة – إذا حانت تلك اللحظة.


المقال الأصلي

Shared 0

الوسوم:
لأعلي