الرئيسية » جييك » الجيل Z: عدد مشاهدات أقل ، لكن ذاكرة أفضل

الجيل Z: عدد مشاهدات أقل ، لكن ذاكرة أفضل

الجيل Z: عدد مشاهدات أقل ، لكن ذاكرة أفضل

Shared 0

نتفاعل جميعًا بشكل مختلف مع الإعلانات التي نتعرض لها. لفهم الوضع مع أصغر شركة Snap Inc. بتكليف من شركة القنطار بدراستين. وهكذا تم تحليل وقت المشاهدة والحفظ. تألفت الدراسة الأولى التي أجريت في أستراليا وكندا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة من تحليل سلوك 2000 من أصحاب الهواتف الذكية خلال 75 ثانية من التصفح مع بث نفس الإعلان القابل للتخطي. كان الهدف هو معرفة المدة التي تم خلالها مشاهدة الإعلان المعني. يوضح Kantar أن المشاركين في الجيل Z يقضون وقتًا أقل على المحتوى ، سواء كان إعلانًا أم لا. ولكن ، على الرغم من أن Boomers و Gen Xers و Millennials يقضون وقتًا أطول في ما هو معروض على الشاشة ، فإن الجيل Z لديه أفضل معدل استدعاء. في أرقام قليلة ، يتذكر 59٪ من المشاركين المنتمين إلى الجيل Z تصحيح المعلن المقدم على هواتفهم الذكية ، مقارنة بـ 57٪ من جيل الألفية و 47٪ من الجيل X. إذا تعمقنا قليلاً في الموضوع ، يمكننا أن نرى أن 55٪ من الجينزر اجتازوا الإعلان المقترح في أقل من ثانيتين ، بينما قضى 26٪ ممن تجاوزوا الأربعين أكثر من أربع ثوانٍ. بالنسبة إلى Andy Pang ، الباحث الرئيسي في Kantar ، يعتبر Gen Z فرصة للعلامات التجارية. لقد ولدوا تقريبًا مع هاتف ذكي في أيديهم ، وهم يعرفون كيفية استخدام الجهاز بشكل أسرع من أسلافهم ويمكنهم استهلاك المزيد من المعلومات في وقت أقل ، دون أن يفوتهم أي شيء. أظهرت الدراسة أن الجيل Z يعالج المحتوى الذي يشاهدونه بشكل أسرع. في مواجهة ذلك ، يمكن للعلامات التجارية تكييف إعلاناتها مع هذا الجمهور الذي تستغرق معالجته المعرفية وقتًا أقل ، من خلال إنشاء إعلانات حيث يمكن ذكر الرسالة والمنتج في أقرب وقت ممكن. اعتمادًا على عمر مستخدمي الإنترنت ، يمكن تحقيق مستويات متعددة من الإبداع. لا يتعلق الأمر بوضع جيل فوق الآخر ، بل تقديم محتوى مخصص للعادات الفردية. الدراسة الثانية التي أجرتها شركة Kantar لصالح شركة Snap inc. كان لتحليل تفضيلات العلامات التجارية لـ 12000 مستخدم للإنترنت من أستراليا وكندا وفرنسا والمملكة العربية السعودية والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. بينما يميل كبار السن إلى تفضيل العديد من العلامات التجارية ، يبدو الجيل Z أكثر تطلبًا ويفضل بانتظام علامة تجارية واحدة فقط. بالإضافة إلى ذلك ، حيث يضع جيل طفرة المواليد وجيل الألفية والجيل X أنظارهم على العلامات التجارية بناءً على وظيفة أو متعة استخدام المنتج ، فإن الجيل Z حساس لاحترام البيئة وجودة الخدمة. العميل وحصرية المنتج. من الواضح ، أن توصية العلامة التجارية من قبل الأصدقاء أو العائلة يمكن أن تؤثر بشدة على اختيارات المولعين. ولكن من الناحية المهنية ، فهذا يعني أيضًا أنه يمكنهم ويجب عليهم الانحياز إلى جانب من أجل كسب مصلحة المستهلكين الأصغر سنًا.


المقال الأصلي

Shared 0

الوسوم:
لأعلي